Una web necesita siempre de una cierta estructura porque de lo contrario solamente será una colección de páginas y entradas. Tanto por Google como por los usuarios. Por un lado, estos últimos necesitan de una estructura que les guíe para hacer clic de una página a otra. Y por otro, Google la necesita para clasificar
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Hacer contenidos es ayudar, inspirar y motivar
Si algo me divierte del mundo digital es estar continuamente probando diferentes técnicas de las que aprender y con las que generar una opinión propia basada en la experiencia. Aunque me guste seguir las recomendadas por sitios de referencia, siempre he pensado que de la experiencia es como mejor podemos aprender. Y con esto no
Analítica vs. Usabilidad: cómo mejorar la experiencia de usuario
»Quiero mejorar la experiencia de usuario de mi producto. ¿Por dónde empiezo?». Esta es una pregunta que en los últimos años he escuchado en muchas ocasiones. Y es que parece que no vamos a llegar a un acuerdo sobre la forma de hacerlo. En Internet hay muchas guías con test de usabilidad y análisis web,
El desafío y construcción de una buena experiencia
Actualmente los usuarios buscan algo más que un logo llamativo y un eslogan pegadizo. Buscan una experiencia excepcional, ya sea en una tienda o en una web. En ese sentido, la experiencia de usuario lo es todo, es tu marca. Y cuando se trata de construir una experiencia eficaz y agradable, me gusta usar un
Cómo hacer contenidos entendiendo el Buyer Journey
A menudo, »contenido» es definido como una palabra demasiado coja. Solo se refieren a ella como lo que hay en un articulo, palabras, relleno. Por desgracia, hay muchas empresas que utilizan el marketing de contenidos como escribir artículos sin sentido, alrededor de unos temas y palabras clave, pero bajo ningún objetivo concreto. No tendría que
Cómo sacar datos que aporten valor
Siempre que empezamos a analizar surgen muchas preguntas. ¿Qué datos recojo? ¿Cómo los puedo usar? ¿De qué forma mido la rentabilidad en un ciclo de compra? Si os fijáis, los usuarios son el centro de estas preguntas y para responderlas necesitamos un plan. Aquí voy a compartir con vosotros una forma para recoger datos y
Analítica Digital: aprender a responder por qué
Casi todas las webs utilizan de estas herramientas para rastrear el tráfico, pero la mayoría de veces, más de las que personalmente me gustaría, no sabemos cómo sacarle provecho más allá del típico reporte de datos. Entonces, seguro que os estaréis planteando cómo aprovechar los datos para por ejemplo, disminuir el porcentaje de rebote y
Errores que matan tu conversión
Es normal que cuando hablamos de marketing, centremos nuestro tiempo en campañas, estrategias de redes sociales, places de contenidos. Y sin embargo, a pesar de eso, el 80% de nosotros seguimos cometiendo errores cuando nos ponemos a optimizar la tasa de conversión. No es culpa de nadie, son las tendencias quienes cambian constantemente, pero si
¿De verdad quieres seguir haciendo lo mismo que los demás?
Así es como funciona todo. Los usuarios entran a una web (generalmente a una landing page). Conseguimos (con diferentes técnicas) que ese usuario deje sus datos. Le bombardeamos con emails y llamadas (si se da el caso) hasta que compran, se dan de baja, o incluso peor, no hacen absolutamente nada. Seguro que esto te
Inbound Marketing, ¿qué medir?
Cuando medimos los resultados de una campaña Inbound Marketing, hay muchos puntos que debemos tener en cuenta. Cada componente incluye muchas métricas y no hay una respuesta correcta sobre las que deberíamos y no deberíamos medir, sino que dependerá tanto de los objetivos de cada campaña como de los recursos que dispongamos. Por ahorraros tiempo,